事業立地をはっきりさせましょう
マーケティング事業部の五十嵐です。
私は旅行が好きで、ネット検索やSNSを利用して旅の情報をよく仕入れています。
この間、何かの旅行関係のコラムで見たのですが、
最近は目的がはっきりしているツアーが人気だそうです。
目的がはっきりしているツアーとは、
ご当地グルメを満喫する「グルメツアー」
有名なパワースポットを巡る「パワースポットツアー」
歴史的な建造物や史跡を巡る「歴史ツアー」といったものです。
インターネットが普及して、各社が提供する多くの商品を、
比較・検討できるようになったことで、
目的を明確に絞り込んだたツアーが印象に残り
選ばれるようになったからと推測しています。
目的をはっきりさせることは旅行以外にも言えます。
例えば、飲食店。
お店の数が多く、料理のジャンルも多いです。
数多くのライバル(他の飲食店)がいますが、
自分のお店がどのような料理が自慢で、
価格帯はどれくらいか、
どのようなときに使ってほしいかを明確にすることで、
お店の利用シーンがお客様がわかりやすくなり、
目的に合ったお客様が来店してくれるようになります。
これを「事業立地」といいます。
情報や選択肢が数えきれないほどあるなかで、
事業立地を絞り込むことで、「あの時にあのお店を使おう!」
と思い出して来店を促すことができます。
自社・自店の位置づけをはっきりさせましょう。